2026 01 23 中國TCL將索尼的交易視為擊敗全球電視巨頭三星的途徑。
電子巨頭將利用歷史悠久的日本品牌來提升獲利能力
TCL在去年2月宣布成為奧運的主要贊助商。 （攝影：田邊靜香）
田邊靜香
2026年1月23日 06:47（日本標準時間）
廣州—本週，中國TCL電子控股公司收購索尼品牌，將其納入電視產品組合，其主要目標有兩個：超越三星電子成為市場領導者，以及抵禦國內市場持續不斷的競爭。
TCL和索尼集團週二宣布，計劃成立合資企業，接管索尼的家庭娛樂業務。 TCL持有51%的股份，索尼電子持有49%的股份。新公司預計將於2027年4月開始營運。
「新公司的產品預計將使用全球知名的『索尼』和『BRAVIA』品牌，旨在透過這些品牌產品創造新的客戶價值，」兩家公司在一份聲明中表示。
消息公佈後的第二天，TCL在香港聯交所的股價一度飆升18.6%，至12.92港元，創下近20年來的最高水準。股價上漲的驅動因素是市場普遍認為，收購索尼的業務將提升TCL的獲利能力。
TCL公佈截至2024年12月止年度的銷售額為993億港元（127億美元），淨利潤為17億港元，兩項數據均連續第二年增長。 2025年的淨利潤似乎也有所成長。
但毛利率持續下降，到 2024 年將降至 16%，比 2019 年下降約 5 個百分點。
這一下滑可歸因於中國市場的激烈競爭。儘管TCL的海外電視銷量是國內的兩倍多，但其國內毛利率更高。然而，受房地產市場低迷的影響，國內需求疲軟，與競爭對手的價格戰正在削弱其獲利能力。
在此背景下，TCL 旨在利用索尼品牌加強其在中國和北美（全球最大的電視市場）的高端產品陣容。
在美國大型電子產品零售商百思買的網站上，Sony65吋Bravia電視的售價在700美元到3,500美元之間，而同尺寸的TCL電視售價則在380美元到3,000美元之間。索尼在北美擁有很高的品牌知名度，並具備獨特的優勢，例如Bravia電視與PlayStation遊戲機的整合。
TCL預計將專注於擴大索尼品牌產品的銷售。集團旗下公司TCL中國星光電科技去年收購了位於廣州的LG Display工廠，提升了液晶顯示面板的產能。整合索尼品牌的生產將有助於其提高成本競爭力。
儘管 TCL 和索尼尚未透露索尼品牌電視的生產和銷售將如何處理，但中國家電分析師梁振鵬表示，“TCL 在合資企業中持有 51% 的股份，這意味著 TCL 將主導所有重要流程，包括生產和運營。”
根據中國市場研究公司Sigmaintell預測，去年TCL在全球電視出貨量市場佔有14%的份額，位居第二，僅次於三星電子的16%。索尼以2%的份額排名第十。該預測預計，到2027年，TCL的市場份額（包括與索尼的合資企業）將增長至17%，超過三星。
TCL董事長李東昇推動公司成為中國同業中率先拓展海外市場的先鋒企業。 （攝影：田邊靜香）
TCL在中國是一家歷史悠久的大型電視機及其他家用電器製造商。其前身為TTK家用電器有限公司，一家於1981年在廣東省惠州市成立的磁帶製造商。
李東升是公司第 43 位員工，自 20 世紀 90 年代末以來一直擔任董事長。他推動公司擴張，使公司成為最早進軍海外市場的中國公司之一，包括 1999 年進入越南市場。
李似乎將索尼視為TCL的前輩，視其為開拓海外市場的家電製造商。李表示，2021年他與已故的索尼集團前總裁出井伸之交談時，出井伸之告訴他，擁有龐大的中國市場對中國企業來說是一項優勢，但也可能阻礙它們拓展海外市場。
先前已有日本電視品牌被中國公司收購的案例。 2018年，東芝將銷量下滑的Regza品牌賣給了中國家電巨頭海信集團。
海信能夠利用東芝的研發能力，同時提高價格競爭力，從而使 Regza 的銷售得以復甦。